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“步步高系”四大手機品牌成型:imoo學習手機能成功嗎?

“步步高系”四大手機品牌成型:imoo學習手機能成功嗎?

早在5月份的時候,芯智訊就報道了步步高即將推出全新手機品牌“imoo”的消息。當時“imoo”的官方微博就已正式開通,而認證資料則是“步步高教育電子有限公司”,不過并未發布任何相關信息。

早在5月份的時候,芯智訊就報道了步步高即將推出全新手機品牌“imoo”的消息。當時“imoo”的官方微博就已正式開通,而認證資料則是“步步高教育電子有限公司”,不過并未發布任何相關信息。在經過一個多月的時間之后,昨天,“imoo”通過其官方微博正式宣告“imoo is coming!”,同時放出了imoo手機的宣傳圖。從宣傳圖上我們可以看到,imoo主要面向學生群體,定位就是“學習手機”,而這也正是“步步高教育電子”的優勢所在。

“步步高系”四大手機品牌成型:imoo學習手機能成功嗎?

從曝光的宣傳圖來看,imoo首款手機產品將會非常的纖薄,側面看猶如一只鉛筆,同時擁有玫瑰金的配色。關于這款手機目前還沒有更多的信息。不過細心的朋友應該可以看到,上面這條微博正是發自于“imoo學習手機”,這也意味著imoo的學習手機產品已經準備的差不多了。

此外,今天imoo還宣布,將邀請新生代偶像@TF家族新生-丁程鑫 和@SNH48-費沁源-- @SNH48-蔣舒婷- 三位同學共同出演imoo學習手機首支廣告。

“步步高系”四大手機品牌成型:imoo學習手機能成功嗎?

“步步高系”四大手機品牌成型:imoo學習手機能成功嗎?

“步步高系”四大手機品牌成型:imoo學習手機能成功嗎?

雖然廣告片尚未放出,不過單從從imoo曝光的廣告劇照來看,筆者并未感受到這手機跟學習有什么相關性,反而感受到一股“早戀”的味道。話說就我一個人有這種感覺嗎?

“步步高系”四大手機品牌成型

“步步高系”四大手機品牌成型:imoo學習手機能成功嗎?

相信很多人都在微信群里看過不少類似上面的圖。OPPO和vivo雖然在線下市場競爭的很厲害,一副水火不容的樣子,但實際上這兩個品牌都是步步高系的。

而關于步步高與OPPO、vivo之間的往事,相信大家之前也都有一定的了解,所以這里筆者也就不詳細介紹了。

簡單的來說,就是從小霸王出來的段永平創立了步步高,然后步步高在改制后分成了三家獨立的公司:步步高教育電子有限公司、步步高視聽電子有限公司、步步高通信科技有限公司,分別由黃一禾、陳明永、沈煒負責。三人均持有三家公司的股份,而大佬段永平也持有這三家公司各10%左右的股份。

其中,步步高視聽電子有限公司就是OPPO的前身,在陳明永買斷OPPO品牌,2003年成立了廣東歐珀移動通信有限公司之后,前者就被并入了后者。

沈煒的步步高通信科技有限公司則是維沃移動通信有限公司的前身,在2011年推出vivo品牌之后,步步高品牌便逐漸淡出手機市場。

從上面的介紹,我們不難看出,雖然OPPO和vivo兩家公司是相互獨立,下面的市場人員競爭的是“你死我活”,但是上面的大佬其實都還是一家人啊。

而隨著智能手機市場的快速發展,OPPO和vivo手機的銷量也是一路上漲,迅速成為了目前國內市場的知名品牌。

“步步高系”四大手機品牌成型:imoo學習手機能成功嗎?

根據此前市場調研機構IC Insights發布的2016年一季度全球手機市場研究報告顯示,OPPO出貨量已經是超過了小米,在國產品牌當中排名第二,而vivo也進入了國產第四的位置。

此外,值得一提的是,2013年12月由OPPO前員工劉作虎所創立的一加手機,實際上也是由OPPO所投資的(OPPO的法定代表人正是一加的大股東)。雖然劉作虎之前曾撇清與OPPO之間的關系,稱“一加品牌完全自主運營,與OPPO僅有共同的投資方,無論銷售渠道還是供應鏈均保持獨立 ”,但是實際上,OPPO和一加采用的是一樣的供應鏈,兩者的品質、采購、組裝線等系統都是共用的,只有RD(研發)和市場不一樣。正因為二者之間這種關系,一加在某種程度上算是步步高系的品牌。

雖然一加手機一直以來銷量都不大,但是其品牌口碑還是不錯的,特別是在海外市場。近期發布的一加3,市場表現也還不錯。在剛剛結束的京東618活動上,一加銷售額實現了375%的增長,僅次于OPPO。

或許正是由于OPPO和vivo的成功,進一步刺激了黃一禾執掌的步步高教育電子推出“imoo”品牌手機的決心。而隨著imoo學習手機的正式曝光,步步高系已有四個手機品牌。如果一加與imoo未來能夠在競爭日益激烈的手機市場上獲得突破,那么步步高系將對整個中國手機市場格局產生巨大影響。

imoo學習手機能夠成功嗎?

前面我們一直再說“步步高系”,但實際上到現在仍保留步步高品牌的只有黃一禾的步步高教育電子。而且自步步高教育電子成立以來,一直都是專注于教育市場,涉及視頻學習機、點讀機、學生電腦、語言復讀機、電子詞典、家教機、學習平板等眾多產品,在教育市場積累了二十多年的經驗和資源。此次推出“imoo”學習手機應該也正是基于其固有的優勢所考慮。

現在智能手機已經成為了人們生活中必不可少的一個重要工具,很多的家長都為孩子配備了智能手機,其最主要的目的是方便孩子與家長、老師、同學之間的聯系以及查閱資料。但是同樣也有大批的家長因擔心孩子沉謎于網絡、沉迷于手機游戲、危害孩子視力等問題,而禁止孩子使用手機。如果有一款手機能夠解決家長的這些痛點,同時又能夠對孩子的學習有幫助,那么顯然這樣的產品肯定會受到家長和孩子的歡迎。

但是如果“imoo學習手機”只是一款簡單內置了一些教育學習軟件的手機,那么這樣的產品也就只是徒有“學習”的噱頭而已。家長還不如給孩子直接買個學習平板,至少屏幕夠大,看起來舒服,操控交互也方便,而且價格也不貴。

另外一個問題是,目前有不少學校是禁止學生帶手機進入校園的(不單是小學,很多初衷、高中也是),因此也出現了很多學校因學生違反規定而沒收學生手機的事件。而對于大學生來說,一般都不會去買“學習手機”吧?這也是希望開拓學生市場的imoo學習手機所無法回避的一個問題。

就目前來看,筆者并不看好“學習手機”這一類型的產品,市場空間雖然很大,但是實際可操作的空間不大。我們可以參考看下學習平板市場的現狀就知道了。即便是受到政府支持的“電子書包”項目,實際上這塊推進也是非常的緩慢。

當然,正如前面所說的那樣,如果imoo學習手機能夠解決家長對于孩子使用手機所顧慮的那些痛點,同時確實能夠幫助孩子學習的話,應該還是能夠在這個市場占有一席之地。

作者:芯智訊-林子

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