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抖音、B站、快手紛紛入局 知識型創作者的春天來了?

抖音、B站、快手紛紛入局 知識型創作者的春天來了?

每經記者:許戀戀 每經編輯:杜毅對于四川省廣元中學的化學老師向波來說,如果沒有短視頻,或許他一輩子只是一個普通化學老師。但是2018年9月他上傳了第一條科普視頻以后,他成了“網紅?!弊鳛槎桃曨l巨頭之一

每經記者:許戀戀 每經編輯:杜毅

對于四川省廣元中學的化學老師向波來說,如果沒有短視頻,或許他一輩子只是一個普通化學老師。但是2018年9月他上傳了第一條科普視頻以后,他成了“網紅?!?/p>

作為短視頻巨頭之一,抖音在改變人們娛樂形式的同時,也在潛移默化地改變著“學習”這件事。12月18日,“2019DOU知創作者大會”上,字節跳動副總裁張羽分享了一組數據,抖音上粉絲過萬的知識內容創作者數量已經超過7.4萬名,累計創作了1985萬條知識短視頻。

抖音、B站、快手紛紛入局 知識型創作者的春天來了?

圖片來源:每經記者 張曉慶 攝

類似抖音、快手這樣的短視頻巨頭上,和嚴肅知識相關的文化內容正在成為一個重要的垂類。有行業人士告訴每經記者,從平臺角度來看,有流量的嚴肅內容有利于塑造平臺形象,愿意去推,而從創作者的角度,這樣的趨勢反映了草根對知識變現的渴求。

文化教育內容增長迅猛 抖音、B站、快手紛紛入局

今年8月,抖音首屆創作者大會上,抖音總裁張楠預測,到2020年,國內短視頻行業的總日活用戶數將達到10億。上線17個月,抖音DAU破億,應該是國內移動互聯網繼微信之后成長最快的產品。今年7月,抖音宣布DAU突破3.2億。

根據卡思數據統計,2018年,短視頻領域的用戶規模保持著每月8.8%的增幅??v然行業高速發展,不過,從目前的短視頻領域來看,“娛樂至上”的概念仍然深入人心,內容依舊集中在美食、搞笑段子、美妝、歌舞、穿搭等娛樂消遣領域,而高端知識內容存在感較低。

但這一現象到2019年有了改變。每經記者注意到,當時抖音公布了一個有意思的數據,在抖音上成長最快的內容領域是文化教育領域。抖音官方數據顯示,短短半年,文化教育領域一萬粉絲以上的創作者數量,增長了330%。諸如廈門大學教授易中天、華中師范大學教授戴建業等知識型創作者,都在抖音上收獲了幾百萬粉絲。

還有像向波這樣的草根人士,向波目前的抖音賬號粉絲超過620萬,獲贊超過3440萬。他坦言,當初做短視頻這件事,是學生幫他拍的第一個抖音視頻啟發了自己,拍短視頻可以讓更多學生了解化學、愛上化學。對他來說,成為抖音網紅,是一件意料之外的事情。

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圖片來源:視覺中國

抖音看到這一垂類的潛力,今年3月,抖音啟動“DOU知計劃”,中國科普研究所、清華大學新聞與傳播學院等機構以及13位兩院院士、52位專家學者參與“DOU知計劃”。今年3月,抖音對部分知識科普類賬號開放了5分鐘長視頻權限,并上線了“海豚知道”小程序,幫助教育類抖音號實現知識變現。

不過看上知識內容的,不止抖音。不久前,快手聯合知乎發布了“快知計劃”,持續引入相關學者、教授等人群的知識教育類賬號入駐快手,試圖提供更豐富的知識教育內容。更早一點,今年5月,B站發布數據稱,過去一年有1827萬人在B站學習,這個數字是2018年高考人數的2倍。

近500億市場規模 能否解決知識付費痛點?

中國網絡視聽節目服務協會公布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示,2018年中國短視頻市場規模467.1億元,同比增長744.7%,短視頻用戶規模達6.48億。

“可以說頭部知識型創作者已經將流量分食的差不多了,”一位短視頻從業者表示,對于文化知識來說,創作是一件很難的事,既要傳達一些嚴肅的知識,又要能夠吸引用戶的目光,因為用戶希望看到的更多的是以輕松有趣的形式表達。

從創作者的角度而言,變現也是一個內在需求。2017年,隨著得到、分答等知識付費產品嶄露頭角,知識付費成為新浪潮。然而幾年發展下來,知識付費的痛點也非常明顯,“復購”暴露了知識付費最大痛點。名產品如吳曉波頻道、羅輯思維紛紛奔赴資本市場。

全通教育收購“吳曉波頻道”失敗后,吳曉波對外界回應稱,“會繼續進軍資本市場,至于是以并購的方式還是直接上市的方式,公司目前還在研究,也要根據明年資本市場的變化酌情調整?!惫_消息顯示,羅輯思維也正在謀求上市。

和在知識付費平臺上的創作者不同,視頻平臺的知識型創作者變現則是和其他創作者類似,依靠平臺和自身的流量,依靠已經成熟的變現工具實現變現的需求,從而繞開知識付費“復購”的痛點。

平臺不僅在爭搶頭部創作者,相關機構也成了“香餑餑”。今年6月,抖音全面放開企業號認證,開通抖音企業號就可以同步今日頭條和火山小視頻認證,且享有自帶購物車等特權。抖音還專門針對教育公司開發了技術服務,支持它們在視頻中加入課程銷售的鏈接。而快手上同樣也有大批相關機構入駐,比如文都教育、新東方等。

每日經濟新聞


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[責任編輯:無]
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